Periodismo de marca: Una introducción y 4 claves para su ejecución

El periodismo de marca se está transformando en una sub disciplina del periodismo. La creciente penetración de la empresa privada en la sociedad, junto a la creciente demanda de transparencia e información por parte del consumidor, ha hecho que éstas adquieran un rol preponderante, como fuentes y voceros de una gran cantidad de información de valor para el público en general.

El reto de convertir el big data en decisiones inteligentes para el consumidor

El big data representa hoy uno de los insumos más valiosos para llevar con éxito cualquier gestión. Desde las decisiones de negocio, el posicionamiento de una marca o lograr una experiencia relevante para el consumidor debe estar respaldado por el procesamiento y análisis de la gran cantidad de información que tenemos disponible.

Detrás del mercadeo de influencia para la visita del Trophy Tour a Colombia

La visita del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA™ por Coca-Cola en Colombia y la región nos planteó el desafío creativo y logístico de generar una comunicación en concordancia con la magnitud del evento, que trascendía claramente al alcance y los objetivos de los canales propios de las marcas y la compañía.